大理传媒公司：“凤羽大地艺术谷”获评2021“文旅好品牌”·目的地好品牌，也是大理小众旅游目的地之一

大理传媒公司：“凤羽大地艺术谷”获评2021“文旅好品牌”·目的地好品牌，也是大理小众旅游目的地之一

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在12月11日举办的“第六届博鳌旅游传播论坛”上，“凤羽大地艺术谷”获评2021“文旅好品牌”·目的地好品牌。第六届博鳌旅游传播论坛由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，在博鳌亚洲湾国际大酒店举行。2021“文旅好品牌”优质案例评选是由凤凰网与传媒大学广告学院共同发起的活动。组委会面向全行业，从品牌、营销、传播三位一体的角度进行案例征集，最终遴选出30个优质案例。其中，目的地好品牌评选出了9个。

“凤羽大地艺术谷”是大理千宿文化旅游发展有限公司发起的以“软乡村、酷农业、融艺术、慢生活”为理念，集合“农业+文化+创意+旅游”多元业态的新兴文旅目的地。千宿文旅公司总经理陈代章认为，“凤羽大地艺术谷”此番获评2021“文旅好品牌”·目的地好品牌，得益于公司人才资源引入、政府支持投入以及企业坚持深耕乡村创意文旅产业。

“凤羽大地艺术谷”位于大理州凤羽镇，项目依托凤羽独特的田园坝子风光、丰富的地方特产及深厚的人文底蕴，构建文旅、艺术、物产多维度IP群，打造新兴文旅目的地。在艺术景观营造、人文建筑设计方面，“凤羽大地艺术谷”在保持当地特色景观及建筑特色的同时融入创意进行再设计。建成了白族元素与都市风尚相融合的“退步堂”“天马草堂”乡村Villa；依托山景与屋顶水稻田，构筑下沉式建筑“空中稻田剧场”；将闲置的乡村校园改造为集饮食品鉴、精品民宿、美育游学营地等为一体的“白米仓青年文创空间”；以古建筑废墟为基础打造“星空间”；推出“白驹过隙”“三个苹果”等大地艺术装置……

在食宿服务方面，“凤羽大地艺术谷”推出定制化“凤羽宴”。在物产方面，为当地农特产品进行品牌设计。在节庆方面，以当地“关秧门”传统节庆为原型，推出“凤羽白米丰收节”。“凤羽大地艺术谷”以打造“慢生活学院”为顶层逻辑，打造了集“头部度假策源地”“新田园生活方式发布地”“最具内容生产能力的新乡村”“山水自然大课堂”为一体的综合文旅项目，为文旅消费者提供“慢生活方式提案”，独创“微隐居”“田园，地球的头等舱”“头部度假策源地”等概念，树立了独具特色的品牌形象。

基于品牌定位，“凤羽大地艺术谷”打造了以文旅服务、品牌活动、特色物产为主的系列产品。“凤羽大地艺术谷”打造了富有独特标识性的场景IP，并通过举办线下艺文活动输出品牌概念。如：编汇《微隐隐于凤羽》一书、发起“双廊·沙溪·凤羽滇西旅游小环线‘新金三角’论坛”“大理州乡村文化振兴论坛”“空间媒体”论坛、推出“凤羽白米丰收节”等。同时，助力推广销售凤羽菜籽油、高原蜂蜜、红米、白米、乳腐等地方特色产品。

此外，在构建传播体系方面，“凤羽大地艺术谷”打造了自己的立体化传播矩阵，并借助名人的造访与媒体的宣传推广，提升知名度并建立健全品牌形象体系。据了解，“凤羽大地艺术谷”还提供了以文化艺术赋能为核心的全新乡创模式，促进凤羽形成产业、人才、文化振兴的局面，促使凤羽成为大理地区乡村振兴示范样板之一。